Postclick

Postklick, Postclick-Tracking

Der Postclick-Idee liegt die Theorie zugrunde, dass ein wiederkehrender Nutzer sich nicht an die Seite hätte erinnern können, wenn er nicht zuvor über die Originalquelle von ihr erfahren hätte. Im Affiliate-Marketing ist dies z.B. von großer Bedeutung, da in diesem Bereich häufig nur erfolgsbasierend vergütet wird und nicht jeder Kunde ein Spontankäufer ist. Gerade bei großen Anschaffungen, für die meist auch höhere Provisionen gezahlt werden, können zwischen Erstkontakt und Kauf schon mal ein paar Tage vergehen.

Technisch werden Postclicks mit Cookies erfasst. Kann ein Besucher einer Zugriffsquelle zugeordnet werden, wird das in einem Cookie entsprechend vermerkt. Kehrt ein Nutzer wieder, ohne dabei einer anderen Quelle zugeordnet werden zu können, wird das Cookie ausgelesen und der gespeicherte Wert übernommen.

Die Lebensdauer des Cookies wird häufig auf 30 Tagen festgesetzt, was aber keine bindende Regel darstellt. Sollte ein Nutzer nacheinander über verschiedene Werbemittel auf eine Website kommen, wird in der Regel der Cookie neu gesetzt (last cookie wins).

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